导语：新利luck18官网2015杭州铸梦行动，以“全媒体时代的影视、网络剧创作与营销”为主题，紧紧抓住了当下较为热点的话题。为自己的学员——50多位中青年编剧，与互联网人搭起了一座桥。杭州铸梦行动结束近一个月，大家的参与热度不减，反映良好。我们将陆续编发相关文章，供大家参考。

“互联网人在呼唤最好的内容。”在近日新利luck18官网主题为“全媒体时代的影视、网络剧创作与营销”活动上，网络剧制片方向与会的五十多位中青年编剧发出了诚恳的邀请。

刚刚过去的2014年，网络剧市场大热。爱奇艺自制剧总监戴莹表示，网络剧的概念从去年开始真正全面性爆发，火热的原因，戴莹觉得是因为市场的根本需求：在人们物质需求不断提高、“90后”“00后”成长起来之后，“90后”“00后”需要更多属于他们的内容，但是在卫视平台上这方面的剧非常之少。

戴莹认为， 2014年是优质网络剧沉淀的一年，无论市场还是公司都是沉淀的。“现在网络剧市场确实很热，有非常多的热钱催促创作者做内容，但实际上不用着急，市场太火，热钱也太多，反而会让大家冲昏了头脑，以为两三个月写一个项目就一定会有人买单。其实真的不是这样。我们现在也是一方面在积淀优质的文学版权，另一方面在慢慢开发原始的IP。 ”

2015年，爱奇艺网络剧题材的覆盖面将会更广，大概会上线22部剧，立项的项目会更多。戴莹强调，任何题材，无论是青春的、爱情的，还是高概念的，抑或奇幻的、推理悬疑的，他们更关注的还是剧本内容本身够不够扎实。爱奇艺网络剧会把20 %左右的投入放在品牌剧上面，所谓品牌局，即前期有优质IP，或者原始IP和团队具有强大的聚合能力。

与戴莹持相同观点的还有腾讯视频自制剧负责人胡漾。2014年腾讯视频的网络剧，前半年主要是类型探索，尝试了一些国产电视剧中不太常见的新类型，如惊悚悬疑、青春偶像风采的科幻剧等等，同时也跟一些知名影视公司和工作室合作。在胡漾看来，整个业界也好，腾讯也好，经历了很多对于网络剧的探索和思考，但至今还没有说清网络剧到底是什么样，不过一点是肯定的，无论是打开电脑、打开手机还是打开电视机，观众要看的是好的内容，要对得起消费的时间，而不在乎是网络投拍还是传统影视公司出品。基于这个思考，胡漾认为网络剧必将走向对精品内容的追求。

胡漾表示，腾讯视频在选择网络剧项目的时候，会特别注意下面一些内容。首先，要看创作是不是以用户的需求为核心。就像做APP之前就要清楚是给谁做的、要解决什么问题、需求的用户有多少，这些是前提，如果用户模糊，研究不出来他们的爱好、取向、审美关系，这样的项目不会去做。作品和观众的关系，是沟通而不是迎合，是沟通而不是教导。如果是喜剧，就把最好笑的拿出来跟大家讲，大家说过时了，网上两年前就看过，作者就应该来新的；如果是正剧、年代剧，就要看其中蕴涵的价值观、时代的变迁能否触动观众。作者本身也有粉丝群，都可以通过观察、沟通来确定是不是能够理解到用户。胡漾说，过去影视创作只要搞定制片主任、决定了黄金时间，可能就基本成功了，但现在这个制片主任变成了千千万万个打开网页，在英美剧、日韩剧、综艺节目里选择你的普通观众，仅此一点而已。胡漾指出，网络剧创作不可能全用户量覆盖，不可能像当年看《渴望》那样一家人在一起、各行各业都猛追着看。网络剧聚焦同一类用户，好处是会产生核心用户，这些核心用户才能够在贴吧、微博、微信上面散布你的内容，这比所有的营销公司都来得靠谱，这样才能有效利用互联网带来的所谓的社交网络效应。

第二点，要看是否满足类型用户对网络剧内容需求的几个层面。胡漾解释，多层面的需求很好地揭示了为什么很多人拿着一些低节操、博眼球的电视台所谓不让说的低级内容充斥网剧的市场，因为眼球的享受确实需要。除此之外，还要有感受、心理的冲击，这个感受是信息方面的，很多国产电视剧之所以不好看、不被传播，就是编剧在里面放的所谓科学知识、历史知识，还没有观众掌握得多，观众当然会不买单。最后才是精神层面和价值观层面的。胡漾在看到一个本子时，通常会拆成这么几个步骤：第一是在视觉需求上是不是妆容到位、场景可信、颜值爆表，符合用户需求的视觉呈现；第二是信息量的需求，是不是新鲜，是不是还在讲两年之前春晚上讲过的段子，是不是够密集、大量，冲突设计是不是够多，最后最高级的阶段能不能监测一些流行的趋势，比如很多冯小刚的电影就能做到有些台词成为当年的流行趋势，然后成为社会共议的话题；第三个是更深层次的满足，就是满足用户的自我定位和族群归类。为什么人们要在微信中晒孩子、晒旅游产品、晒食品，或者说自己工作好辛苦、好忙，就是希望在点评自我的过程中得到别人注意：“我没有消失，我在你这个圈子里。”胡漾强调，很多很好的剧，首先是有一群固定的粉丝。作者的粉丝也好、内容的粉丝也好，它会在百度贴吧和爱好者做的同人百科以及QQ群及周边群落中展开讨论，这种族群依归和自我存在在互联网上被放大，网络剧在创作的过程中，需要在这一点上进行一些满足。

最后一点，是看这个剧有没有延伸的可能。胡漾说，今年腾讯提出来全链条共同投资、共同开放，用时髦的名词叫大IP。首先，不是说看完这个剧就结束了，还要看有没有很好的故事储备第二季。第一季很可能都是探险、冒险，尤其是新类型、新演员，可能没有什么成本回归。到了第二季观众接受了，广告才会来。第二个是看你的人物够不够特别，够不够鲜明，够不够让人爱、让人恨。因为有了这两个，网站的一些所谓天上飘的商业模式才能落地，比如大电影的版权花絮的特别制作、延伸的脱口秀栏目剧、还有电商的周边产品等等。“就是故事和人物，回到最初我想说的话，互联网人在呼唤最好的内容，实实在在的创作心态。”胡漾说。

以上都是制作方需要的内容，哪些又是制作方不需要的？就腾讯视频而言，胡漾表示第一是不太喜欢段子剧、碎片化的剧。胡漾认为，段子剧虽然存在但是没有规模，没有太大的商业价值。第二个是一些打擦边球的剧。他提醒创作者，网民不是异类，网民就是我们自己，我们身边的人。大家同处一个历史时空之中，没有法外之地。第三个是不要跟风。第四个就是网络文学的IP被炒得火热，泡沫现象非常严重。胡漾认为有很多网络文学是适合手机屏幕用手指和眼睛去欣赏的，但是它的冲突、人物、文学性、故事性都不符合影视改编的基本需求。不过胡漾认为这对编剧来说是利好的，希望用网络文学的粉丝来创造巨大的票房和收视率或者点击率，就需要专业的编剧帮他们做成熟成功的剧本。

来源：中国艺术报