3月30日下午，合纵文化、合纵音乐两大公司的董事长李华宾先生应邀前来中青11、12班，为学员做了题为“流行音乐的深度开发与产业化运营”的专题讲座。

李华宾授课

李华宾先生首先介绍和分析流行音乐在全世界的发展现状。从数据上看，日本是世界实体唱片业的领跑者，占据30%的市场份额，远远超过了美国的18%，但是流行音乐的话语权仍然掌握在美国的手中。美国流行音乐创造了世界上最多样的形式类型，如布鲁斯、爵士乐、摇滚乐、灵魂音乐、嘻哈乐等等，一直在主导着世界流行音乐的发展潮流，相应的商业价值也处于遥遥领先的地位。在详尽的数据图表列举之余，李华宾先生提到了他在美国考察时感受到的美国唱片业营销的小细节：为了增加用户黏性，美国的唱片公司会力推明星艺人与粉丝互动，随唱片搭售一种“握手劵”，持此劵可以在一定的时间内与他们心仪的歌星握手。有一个狂热的粉丝甚至积攒了足够和明星相处一个半小时的“握手劵”，因此得以与自己的偶像单独热聊。仅此案例，就让学员们对美国流行音乐的产业化运营手段留下了深刻的印象。

授课现场

在让大家对世界流行音乐有了一个宏观的认识之后，紧密结合当前中国流行音乐的发展状况，李华宾重点剖析了韩国三大娱乐公司的造星体系和产业运营经验。之所以选择韩国的公司，是因为近年来，韩国的流行音乐文化对中国的影响非常大。除了造星体系，韩国公司在内容生产、内容宣发、内容变现方面的经验，以及过去几年流行音乐在数字音乐、音乐演出、版权经营、音乐图书出版等板块结构上的赢利模式变化等等，李华宾也做了详尽的介绍。

最后，也是本次讲座最大的干货，是李华宾先生对合纵音乐发展战略的夫子自道。他认为2013年是中国流行音乐的一个低谷。基于对流行音乐在世界上发展历程的了解，对流行音乐表达普通人的情感需求、承载一代人梦想的坚定认知，他毅然决然做出了一个重大的战略抉择，就是创办合纵音乐，博采世界顶尖音乐娱乐公司的先进发展理念和产业模式，引领中国的流行音乐行业。四年来，合纵音乐以突飞猛进的发展步伐，已经在国内居于龙头地位。李华宾特别用了较长的时间，对于歌词写作这一制约流行音乐发展的瓶颈问题，对公司目前采取的各项举措进行和盘托出。

李华宾与学员交流

李华宾在讲座的结尾，再一次强调：流行音乐凝聚着人们最普遍的情感，最普通的梦想。它既是艺术，更是商业。流行音乐是商业和灵感共同的产物。它代表着大众文化和大众艺术潮流的最前沿。流行音乐被创作、制作出来，仅仅是一个半成品，只有在听众的广泛传播中，才能最终完成。因此，必须敬畏听众。而大众的情感宣泄需求，就是一个无比广阔的市场。随着中国经济的快速发展，中国的文化自信也将体现在中国自己的流行音乐产业大发展上，他对此非常乐观。

文 / 中青十二班学员 朱晓军   图 / 中青十二班学员 余继平