6月28日下午，海量创始人、董事总裁，美连发起人沈立勤为中国文联第5期全国文艺家协会处级干部暨省级文艺家协会秘书长高研班带来了一场“大数据驱动的跨界创新”的精彩案例教学。

沈立勤在授课

       沈立勤以昆曲众筹《玉簪记》为例，详细“揭秘”了有史以来第一次昆曲众筹是如何实现的。她介绍了如何运用大数据对当代昆曲观众进行精准“画像”，进而找准目标人群、细分人群，深挖不同群体对昆曲演出及相关活动差异化诉求，最终在细分基础上实现价值最大化。她告诉学员，在昆曲众筹的整个过程中，传播的方式、内容，演出过程中的票务等各方面都通过实时数据寻找恰当的策略，同时根据数据的动态监控因时制宜地反复调整策略，使之更加有效。演后的满意度反馈调查，则为后续的工作奠定了基础。

       昆曲众筹的成功经验表明，艺术只有创新和跨界，才能在稀缺中找到独特的体验，从而形成溢价效应，提升用户的满意度。如沈立勤所言，“我们正处在科技与人文的十字路口，‘跨界’已然成为我们创新的关键变量。昆曲与大数据，中国传统文化与新兴科技，看似完全不相关的两个行业，却运用‘跨界’思维实现了一次完美的融合和逆袭。”

史上第一次众筹昆曲演出

       在课程中，沈立勤还围绕数字化时代的技术、文化、组织和战略改变谈了自己的看法。她重点介绍了数字朗园的战略转型，讲述了通过大数据开展行业、产业分析，以此指导园区招商和产业布局，进一步明确园区定位，最终实现产业升级的历程，并就数据驱动文化运营提出了设想和建议。

       听完这堂节奏明快、内容丰富的案例教学，学员们都有“脑洞”大开之感。“我也没想到”是沈立勤多次提到的一句话。确实，传统的戏曲艺术与互联网大数据的邂逅，竟然擦出了如此耀眼的火花，可能是谁也没想到的一件事。但这件出乎意料的事，又符合传统艺术传承发展的内在逻辑。创新是文艺的生命。昆曲众筹和数字朗园的案例让人耳目一新，对于文艺创新具有普遍的意义。它所带来的思考复杂而深刻。互联网打开了新的天地。通过运用大数据这样的新技术，传统的戏曲找到了当代“拥趸”，古老昆曲焕发出更多生机活力。人们内心对戏曲艺术的渴望通过大数据获得了精准的实现渠道；而新技术本身也找到了介入传统艺术传承发展的路径。大数据重新打造了文化的价值链，让文化以数字化的形态重新走入了当代中国百姓的生活之中。尤其是艺术粉丝群和网络社区的建构，艺术精准地找到了那些与其具有内在关联的人群，从而获得了持久的活力来源，这对于做好团结引领新文艺群体和新文艺组织的工作，具有重要的启迪意义。

作者 | 一组学员  胡一峰

摄影 | 二组学员  许文龙

编辑 | 国内研修处  石琳