编者按：年画，是中华优秀非物质文化遗产。一幅小小年画，一直以来承载着中华民族对生活的美好憧憬，岁月变迁，人们又在年画中记录着时代变化。

今年初，由中共中央宣传部文明实践局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会联合主办的“新生活·新风尚·新年画——2024我们的小康生活美术作品展示活动”在全国联动开展。四川绵竹作为主展场，活动先后在河北、上海、浙江、广东、海南等地举办。文艺研修院策展七期校友、北京大学文化传承与创新研究院艺术总监宋亮作为本次活动的主策划，在活动结束后总结经验，撰写策划心得，现与大家共享。

△展览现场

本次展览旨在将群众的日常生活与传统艺术相结合，通过丰富多彩的新年画作品展现新时代人民群众的美好生活，表达对未来的憧憬与期许。展览作为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一个载体，旨在打造成为一个全国性文化品牌，促进文旅融合，推动乡村振兴，积极践行新发展理念。

该展览从作品征集渠道、年画创作队伍、展览策划、交互体验、传播方式、国际传播等六个方面做了新的探索实践。

作品征集渠道多元化

在年画的海洋里，每一幅作品都是独一无二的浪花，它们共同诠释着中华优秀传统文化的多样性和丰富性。展览采取多元化的作品征集方式，一方面请中国美术家协会相关专业艺术委员会和各美术院校、美术机构等专业渠道推荐作品送展参评，另一方面通过各大媒体网站、官方公众号等媒体渠道广泛征稿，鼓励广大艺术爱好者积极参与。这不仅拓宽了优秀稿件的来源渠道，也促进了不同地域之间的文化交流与碰撞。

专业与民间共绘新年画

年画的传承与发展，需要积极发挥专业力量的作用，与民间艺术家紧密合作。通过协会、院校和艺术机构的专业评选，从众多作品中选拔出具有代表性和影响力的精品力作，为展览增添了更多的看点与亮点。同时，邀请专家深入基层开展实地创作指导，帮助民间艺术家提升创作水平。专业与民间的紧密合作使得展览中的作品既有传统年画的韵味和特色，又融入了现代审美和创新元素，呈现出一种独特的时代感和艺术魅力。

匠心独运、精心策划，打造视觉盛宴

△展览现场

整个展览以空间讲故事，意在把年画展打造成一部人民幸福生活的大百科全书，一本新时代人民美好生活的画册影集。通过运用“画面讲故事”的策展方式，将展览划分为“丰收幸福节”“创美新生活”“吉庆中国年”三大核心版块。在“丰收幸福节”版块，观众可以欣赏到描绘丰收景象的作品，感受到大自然的馈赠和劳动人民的辛勤付出；在“创美新生活”版块，观众会被那些展现新时代人们创造美好生活的作品所吸引；而在“吉庆中国年”版块，观众则可以领略到浓郁的节日氛围和传统文化的魅力。

科技赋能，让年画触手可及

△年画涂鸦小程序

△花开富贵互动程序

△线下年画体验区

在数字化浪潮下，我们主动打破传统展览界限，通过线上展览和涂鸦小程序，让观众与年画零距离互动。“新年画线上涂鸦小程序”结合AI技术，人们可通过手机或平板电脑将自己的创意和想象力融入非遗年画中。在绵竹主场展厅内安装新媒体艺术装置，包括“祈福鱼灯”“花开富贵”和“鼓纳福”三个互动程序。以“花开富贵”为例，利用3D画面和三维立体效果展示年画中的花朵，通过人脸识别技术捕捉用户微笑指数，从而实现互动。线上线下的互动体验让更多的人走近年画、了解年画、爱上年画。

跨界融合，多维传播方式奏响新乐章

△抖音话题

本次展览大胆尝试跨界融合，综合运用多种传播方式。在线上，充分利用了短视频平台传播优势，如抖音上的“#年画dou出彩”话题播放量高达8.2亿次；又如与中央电视台联动，在全国城市地标大屏上轮播“赏年画过大年”宣传语，播出《年画画年》纪录片等；此外，QQ、微博等社交平台也成为传播年画文化的重要阵地。线上展览共获得了1,298,425次的浏览量和73,405个点赞量。这些数字背后，代表着越来越多的人开始关注和喜爱年画。

△公共性年画传播

线下，我们也通过公益美术馆、公交站台等公共空间，为市民提供更多欣赏年画的机会。线上线下跨界融合传播，不仅让更多的人了解并喜爱上了年画艺术，也为年画文化的传承和发展注入了新的活力。

放眼全球，让中国年画走向世界舞台

△“和合之美——中国新年画瑞典巡展”海报

近年来，我们不断探索和实践新年画国际传播的新模式。通过与国际知名文化机构合作举办海外展览，让中国年画在国际舞台上频频亮相。从新加坡到法国巴黎，从美国纽约到塞尔维亚，还有俄罗斯等国家，中国年画正在世界各地留下印记。如今年莫斯科的新春庙会上，中国年画展现出中华传统非遗独特的艺术风格和深厚的文化内涵。我们相信，随着“一带一路”建设的深入推进和中国文化软实力的不断提升，中国年画将在更多国家和地区绽放光彩，成为连接中外文化交流的友好使者。

中国年画，如同一位穿越时空的旅者，从历史的深处缓缓走来，拂去岁月的尘埃，在新时代的阳光下焕发出勃勃生机。我们的策展工作，正是要捕捉这种生机，展现这种活力。通过主题展览等系列活动，将年画艺术以更加鲜活、更加生动的形式呈现给公众，让人民群众在观赏中感受到中国传统文化的独特韵味和新生活、新风尚中所孕育的新活力。

校友名片：

宋亮，新利luck18官网策展七期校友，北京大学文化传承与创新研究院艺术总监。2022年、2023年、2024年“新生活·新风尚·新年画——我们的小康生活美术作品展示活动”全国展、国际展策展人，“中国数字新年画艺术馆”开馆展总策划，“新临川四梦”新媒体沉浸式戏剧总制作人、策展人，“北京大学游园听梦”新媒体沉浸式艺术展总策展人。2022年和2023年入选年度“中国文联青年文艺创作扶持计划”。多篇文章在《人民日报》《光明日报》《中国艺术报》《中国文化报》等刊物发表。

撰 稿｜宋   亮

编 辑｜刘怀彦

编 发｜路   玥